根据庄信万丰提供的权威数据表明，今年上半年一至五月份，每盎司铂金均价较去年同期有了显著的增长。然而，作为全球铂金第一消费大国，中国的铂金市场却丝毫没有被飙升的价格所影响，铂金以其纯净、稀有、永恒的属性，在消费者心中占据着坚实稳固的地位，为市场保持了高昂的消费热情。

　　根据上海黄金交易所统计的数据表明，截止今年五月份，首饰用新铂金交易额同比去年增长10.75%。据国际铂金协会的最新统计，在传统销售旺季春节和情人节期间，铂金首饰的销售额同比去年增长了23.43%，位居上半年销售增幅第二位的五一黄金周期间，销售额也较去年同期增长了8.18%。另外，随着婚庆市场的不断增温，铂金婚戒的销售额更较去年同期有了突飞猛进的增长，增幅为43.84%。与此同时，随着国内铂金首饰生产制作工艺的进一步的提高，中国铂金首饰被越来越多的国家和地区所接受，使得出口出现显著增长。根据今年3月份香港国际珠宝展反馈的情况，中国铂金首饰在包括新加坡、马来西亚、印尼和日本在内的一些亚洲国家和地区非常受欢迎，出口前景十分良好。

　　立足行业与消费者 铂金协会举措频频

　　作为长期致力于铂金市场健康发展的行业组织，为推动市场的进步，保持铂金首饰的消费热潮，国际铂金协会在今年上半年立足行业与消费者的需求，进行了一系列的工作。

　　在市场推广方面，今年上半年协会最重的举措莫过于启用国际著名影星章子怡小姐作为铂金新一任代言人，同时推出“我的铂金07绽放”系列新款非婚庆首饰，并拍摄了新一辑的电视及平面广告投放市场。协会3月下旬在北京举行的新品发布暨新代言人亮相活动，为铂金生产商和零售商提供了沟通、交流的平台，使双方共同看到了造型新颖别致的新品系列，从而对彼此的合作充满信心。

　　生产商对协会邀请子怡成为新形象代言人这一多样化的发展方向十分认同，这一方向也启发了他们在首饰设计时发散性的思路和创作灵感。同时协会也整合了生产商在首饰设计方面的资源，邀请国际知名设计师担任顾问，使得产品的设计从整体理念到个体的款式都更具吸引力。零售商对协会的推广方向也表示认同，他们认为新代言人的更换将提高产品在市场上的注意力，同时亦能分享协会在广告宣传上的资源投入。而此次推广活动更促进了协会与主要零售商，包括周大福、周生生和明牌等更为深入的市场推广合作。

　　新品系列甫一上市，即受到了市场的热烈追捧，主打款绽梅和另一款简洁的素铂金饰品郁芳更是许多零售商手中最热卖的产品。

　　在婚庆首饰市场推广方面，由于铂金对戒在国外非常流行，使得这一概念一被引入中国，便很快被中国消费者所接受。协会在产品的开发，市场的推广方面都应潮流而动，一直收到良好的市场反馈。

　　在行业协作方面，今年初，协会开始加大了与生产商一对一合作的力度，目前已与包括缘与美、宝福、正金、爱德康等企业共同开发出各具特色的铂金产品系列。通过几年来不断的沟通，协会了解到每个生产商都有自己擅长的领域，协会因此根据他们各自的特点，结合自身的资源，采取有针对性的合作方式，使得双方的合作能够最终达到双赢的结果，从而促使铂金行业的百花齐放。协会计划在年底前把这一深入合作的模式扩大到更多的生产商中间。同时，协会与生产商在新技术研发方面合作也非常愉快。生产商们对这一能够推动整个行业技术全面发展的工作表示非常欢迎，都积极参与到研发的每一个过程，并提供及时的试验反馈，使得整个研发工作进展顺利。

　　今年一至四月，协会延续06年启动的“铂金极光行动”，根据去年试点培训的评估和反馈，对零售销售人员的培训内容进行了调整和扩充，增加了新颖、易于接受的培训手法；并扩大了培训范围，覆盖到更多有铂金首饰销售的城市。通过四到六月两个多月的时间，已经有500多名销售员接受了培训；对比过去一年在效率和效果上都有了很大的提高。

　　在公关宣传方面，为了促进市场的健康发展，帮助消费者正确认识铂金首饰，协会也作出了不遗余力的努力。协会从去年底开始对行业和媒体发布的月刊电子信受到了行业的广泛关注，尤其是其中的“铂金课堂”栏目更对零售行业有直接的帮助，有些零售商甚至把几期介绍白色金属知识的内容打印并陈列在店铺中，使得消费者和销售员均可从中获益。

　　增进了解 携手行业 共促发展

　　通过不间断的沟通以及丰富密切的合作，协会与生产商、零售商之间建立了相互信任、相互支持、共同发展的协作关系。通过广泛的市场调查和多方收集到的反馈，协会也留意到一些需要共同努力的方向：

　　首先，很重要的一点就是要逐渐转变铂金销售员已经形成的对铂金首饰设计、制作、工艺以及产品概念方面的局限认识，这在零售时销售员与消费者的沟通尤为重要。

　　其次，通过最近一次部分省市和地区的市场调研，也同时让我们看到很多消费者仍然对铂金的认知存在误区，如“铂金与其它白色金属的区别”，“金属硬度与密度对首饰制作的影响”以及“铂金与白金的概念”等。需要我们更加深入的工作来引导他们的正确认识。

　　第三，生产企业目前的生产水平还不是很统一，都需要向更高的标准迈进。在生产技术上，比如合金技术也需要全行业的共同努力。

　　最后，铂金首饰设计工艺方面还有很大的上升空间。在设计中，除了要考虑国际潮流外，更需要充分了解消费者的需求和喜好。对市场有更加准确的理解，找准企业的定位，从而制定相应的生产与市场策略。

　　展望下半年，国际铂金协会将继续扩大市场活动和产品投放的城市范围，从原来的10个城市增加至16个城市，使更多的消费者可以有机会了解铂金，选购铂金产品。另外，针对市场的情况、消费者的认知来继续调整并完善“铂金极光行动”的培训内容，提升零售渠道和消费者对铂金的整体了解。与此同时，协会仍会加强与生产领域的沟通，尽早把新合金技术引入市场，全面促进整个铂金市场的日臻成熟。